年关将近，各地客商纷纷准备涨价，发一笔血淋淋明晃晃的大财，他们的出发点是这样的：你消费者平日节衣缩食不肯消费，过年了总得买几个年货不是?
武大郎炊饼店的老板，大名鼎鼎的武大郎也和众商家一样，开始打起了过年的主意。照理说炊饼原本并不是阳谷县人民的主食，但自从武大郎的弟弟——比他更大名鼎鼎的打虎英雄武松当了本县都头，武大郎及其炊饼事业自然是如日中天，眨眼间开满阳谷县的每条大街小巷。有人作过粗略统计，在阳谷县，武大炊饼连锁店的店面，比厕所加米店加杂货店棺材店的总和还要多。炊饼店的竞争对手包子店汉堡店锅盔店面包店等，不是房子着了火就是店小二被打成熊猫，或是卫生检疫发现店里有苍蝇屎，或是消防检查存在火灾隐患等，都纷纷关门大吉。阳谷县有关部门还出台政策，为保护阳谷县的地方产业和税利大户，保护本土化民族工业，要求本县县民开展“爱俺阳谷，吃俺武大炊饼”的运动，从此不再吃米饭。有不明事理的老学究认为炊饼乃武大从清河县传来，而非本地土产品，结果当夜他家的茅厕便莫名其妙地发生自燃，他于是赶紧闭嘴。
没有了竞争对手的武大炊饼日进斗金地发展着，随着事业的发展，武大炊饼的价格飞涨而个头却明显减小，为了不让消费者感到莫名惊诧，武大郎特意从外地引进有放大镜功能的玻璃做的货柜，效果居然还不错，至今没有一个人说炊饼变小的事。
眼见着年关到来，狠发一笔的机会又来了，武都头已派人严查关口，不准外地包括铁饼在内的任何饼状物资流入本地，而本地有关部门也开始吹风鼓气，大煽今年炊饼有可能供不应求的风，为又一次涨价制造舆论。
接下来，武大郎一脸哭相在电视上发表演讲，说春节期间，俺武大炊饼店为了让千家万户吃上新鲜的炊饼，又是添人手又是增加原料，自然要增加多大多大的成本，如果不加价30%的话，实在难以为继。如果武大炊饼店搞不下去了，将是阳谷人民多大的损失啊。
阳谷县静穆无语，没有半句反对之声。但某些百姓悄悄开始准备迁徙。这种迁徙的情绪像一种病毒，一传十，十传百，百传千，最终传到县令大人的耳中。
县令大人知道，如果县民们都迁走了，自己岂不成了光杆司令，于是连夜想主意，希望既能安抚住百姓，又能保住武大郎的炊饼利润，因为那里面，也有他的一大块股份。
他冥思了一夜，终于想出了一个好办法：按现今最流行的办法，召开物价听证会。告示贴出去，县民们都有些感动，有关部门终于开始注意他们的疾苦了。
武大郎炊饼涨价问题听证会以阳谷县有史以来最快的速度召集起来。听证会组长，自然是由级别最高的县令担任，副组长由武松和西门庆担任，听证会的代表，则决定全部在阳谷县的百姓中挑选。为了不让代表们受到媒体和外界的骚扰，这次挑选是在绝密的状态下进行的。
经过一番紧锣密鼓的筹划，阳谷县有史以来第一次价格听证会顺利召开。在听证会上，先听武大郎痛哭流涕地陈诉涨价的理由8个小时，然后由消费者听证代表发言，每人5分钟。潘金莲代表表示，涨价是必要的，我们作为消费者也应该理解企业的苦衷，现在办个企业也是很难的一件事啊。接下来由代表郓哥和王婆发言，他们认为涨价是必然的问题，涨多少还是可以商量的。
只有何九叔反对涨价，但他没能在5分钟内陈诉完自己的理由，大会主持人只好按听证会纪律，很遗憾地收走了他的话筒。
经过一天一夜的艰苦斗争，武大郎炊饼的涨幅最终由涨价30%调到15%，消费者们取得了有史以来最大的胜利，他们为胜利欢呼着，有人甚至还放了鞭炮，在接受记者的采访时，他有些激动地说，这是一个了不起的进步，起码，在炊饼涨价这件大事上，我们终于有了5分钟的发言权……